Блог

Анна Островская, 18 декабря

10 брендов, изменивших мир

Рынки меняются с той же стремительной скоростью, что и технологии. Мы живем во время стремительного темпа изменений, в котором адаптация требует инноваций от продукта, маркетинга и бизнес-модели.

Чтобы достигнуть успеха компания должна постоянно развиваться. Бренды, создающие новые правила в индустрии, меняют наш взгляд на компании и сам рынок. Такие бренды меняют культуру.

Apple – лучший пример бренда, изменившего наш взгляд на индустрию и прочно закрепившегося в сердцах покупателей. Бренды-инноваторы отличаются от остальных тем, что они привлекают людей своей ценностью.

Мы выбрали 10 брендов, сделавших ставку на инновации и создавших новые рынки:

1. Uber

Самый высоко оцененный и скандальный стартап 2015 года, заставивший сотни таксистов выйти на митинги.  Изменив традиционную структуру бизнеса, Uber развился с помощью технологической платформы и полностью изменил наше представление о перевозках, не владея при этом ни одной машиной.

2. Airbnb

Второй по оценке стартап 2015 года по мнению аналитиков в скором времени будет предлагать больший ассортимент жилья в поездках, нежели крупные отели с огромным штатом сотрудников. Еще недавно никто не стал бы жить в доме у незнакомца - всего за пару лет Airbnb полностью изменил наше представление о гостиничной индустрии. 

3. Facebook

Несмотря на то, что популярность Facebook среди подростков продолжает падать, вклад компании в мировую экономику оценен более, чем в $200 миллиадров. Facebook в корне изменил наше восприятие общения, меньше, чем за пять лет создав самую популярную социальную сети в наши дни. С новым приложением Messenger теперь и в смартфонах.

4. Red Bull

Яркий пример компании, заработавшей популярность на мастерском использовании контент-маркетинга. Вместо того, чтобы продвигать продукт, Red Bull продает стиль жизни: энергичный, полный адреналина, без границ собственных возможностей. Стоит только вспомнить их видео с прыжком Феликса Баумгартнера из стратосферы. 

5. Snapchat

Snapchat заслуженно получил титул одного из самых успешных социальных прорывов уходящего года. Приложение насчитывает более миллиарда пользователей, и два миллиарда фотографий и видео исчезают каждый день.

6. Alibaba

Китайский гигант, в группу которого входит интернет-магазин Aliexpress в этом году обогнал Amazon по всем параметрам. В прошлом году группа Alibaba провела крупнейшее в истории IPO и привлекла более $20 миллиардов. Alibaba помогает клиентам сэкономить на их покупках и получить удовольствие от сервиса.

7. Netflix

Более 70 миллионов пользователей по всему миру давно отказались от DVD в пользу онлайн просмотров. За $7,99 в месяц Netflix предоставляет возможность безлимитно смотреть любимые фильмы и сериалы. С 2013 года Netflix снимает сериалы, самым популярным из которых несомненно стал "Карточный домик".

8. Instagram

Instagram вошел в список наиболее успешных социальных платформ 2015 года, предоставив пользователям возможность публиковать визуальный контент. Количество пользователей растет с каждым годом, и все больше компаний создают аккаунты в Instagram для привлечения покупателей.

9. Apple

Многие спорят о том, в чем же причина успеха Apple. На сегодняшний день Apple сохраняет за собой титул самой прибыльной в мире технологической компании. Компания стремительно развивается, лидируя среди производителей техники, а с 2015 года еще и выступая в роли производителя носимых технологий.

10. Coke

Сыграв на тренде персонализации, Coca-Cola покорила нас именами на этикетках. Маркетинговая компания "Это твоя Coca-Cola" стала хитом по всему миру, вызвав огромную волну интереса к уже обыденному для всех напитку.

Согласитесь ли вы с нами, если мы будем утверждать, что характер формируется в детстве и подростковом возрасте? Безусловно, да. Часто мы определяемся в этом возрасте с профессией или взращиваем в наших мыслях идеи, желания и мечты, которые потом кропотливо воплощаем в реальность. Интересно знать, а у всех ли так? Есть ли такие же, как ты? 

Для каждого из нас ориентиром являются успешные мировые личности. Так, давайте посмотрим, что же эти люди делали в свои подростковые годы:

1. Билл Гейтс был влюблён в компьютеры

В раннем подростковом возрасте, когда основатель Microsoft учился в Сиэттле в престижной школе Лэйксайд, он стал заниматься написанием кодов для версии tic-tac-toe. Маленькому Биллу так понравилось это занятие, что он больше не мог представить свою жизнь без компьютеров. В те годы и было решено связать с этим свою профессию. Не откладывая в долгий ящик, Гейтс вместе со своим другом Полом Алленом, сооснователем Microsoft, начали вести свой бизнес. Они создали компанию Traf-O-Data, которая создавала счётчики для считывания дорожного трафика. На тот момент нашему герою было всего 15 лет. WOW!

После школы Билл Гейтс поступил в Гарвард, но был отчислен спустя два года. Тогда у него появилось намного больше свободного времени, которое он посвятил созданию Microsoft. И не зря, ведь именно это обстоятельство и сделало его самым богатым человеком на Земле.

2. Элон Маск создавал видеоигры

Генеральный директор компаний The Tesla и SpaceX получил свой первый компьютер в 10 лет. И уже спустя 2 года написал код для космической видеоигры Blastar. Честно говоря, ничего бы из этого кода не вышло, если бы однажды инженер-программист из Google не заметил этот код и не доработал его до пригодного для игры.

Далее, закончив школу в своей родной стране в Южной Африке, Элон поступил в Университет Куинс в Канаде, но перевёлся в Уортонскую школу бизнеса при Пенсильванском университете и стал одним из самых успешных людей на планете. Рискованный шаг, но согласитесь, игра стоила свеч.

3. Марк Цукерберг писал компьютерные программы

Одним из самых первых увлечений Цукерберга был кодинг. Когда основателю Фейсбука было всего 12, он написал программу передачи сообщений для офиса своего отца. Поступив в Академию Филлипса в Эксетере, независимую частную школу в Нью-Гэмпшире, он создал музыкальную платформу, которая мгновенно привлекла внимание таких компаний, как AOL и Microsoft. Но Марк отклонил их предложения. И правильно сделал, ведь в последующие годы, будучи студентом Гарварда, он сотворил то, без чего нельзя представить жизнь современного человека – Facebook. 

4. Ричард Брэнсон открыл бизнес в 17 лет

В 1968 году 17-летний парень Ричард создал журнал Student, направленный на молодую аудиторию. Он заработал целых 8 тысяч долларов с рекламы за первый выпуск. Но это было только начало для амбициозного подростка. Спустя два года Брэнсон занялся новым бизнесом: он стал продавать музыкальные пластинки по почте. Это дело стало приносить прибыль и на глазах превратилось сначала в офис, а затем и в целую звукозаписывающую студию Virgin Records. 

5. Джефф Безос работал в Макдональдс

Что делал Джеф Безос, глава и основатель интернет-компании Amazon, основатель и владелец аэрокосмической компании Blue Origin и владелец издательского дома The Washington Post, когда был ребенком? Летом он, как и многие дети, жил у бабушки и дедушки на ферме в Техасе. С 4 до 16 лет он помогал им в работе: чинил ветряную мельницу, помогал кастрировать быков. А в свободное от работы время, вы скажете, наверное, отдыхал? Но нет! Он работал в Макдональдс на кухне. После одного такого тяжелого лета, Джефф и его девушка решили двигаться дальше и поступили в "Университет Мечты" – 10-дневный образовательный летний лагерь для подростков. Видимо, лагерь изменил мышление Безоса, поскольку он связал свою жизнь совсем с другим делом.

6. Фил Найт был легкоатлетом

Основатель компании Nike, обучаясь в Кливлендской школе в его родном городе Портленде (Орегон), профессионально занимался бегом на средние дистанции. Закончив школу, он продолжил свою спортивную карьеру в Университете Орегона, который сейчас известен своей кричащей и постоянно меняющейся футбольной формой от компании Nike (что не удивительно=)). В конце 1950-х Найт и его тренер Билл Бауэрман высказали недовольство по поводу качества беговой обуви для спортсменов. Но, как говорится, если есть проблема – придумай решение, что они и сделали: в 1964 году они основали компанию Nike, называвшуюся в то время Blue Ribbon Sports. 


WOW! Отличная новость! Ты получил приглашение на собеседование в компанию мечты! Настал тот самый долгожданный момент, о котором ты мечтал в течение дней/недель/месяцев монотонной рассылки резюме. Наконец-то появилась уверенность... ну, почти уверенность... скажем так, внутреннее спокойствие. "НИЧЕГО ПОДОБНОГО! Какое еще такое спокойствие?" – скажешь ты. И будешь прав. Действительно, какое спокойствие, когда все мысли только о том, что сказать работодателю, как вести себя перед ним, как отвечать на вопросы с подвохом. На самом деле, нервничать перед интервью с эйчаром – это естественно для каждого из нас. Согласись, такие мероприятия не частые события в повседневной жизни (хотя бывают исключения=)), поэтому наши мысли и заводят нас в ловушку страха и тревоги.

Если ты оказался в такой ситуации, то специально для тебя мы подготовили 5 проверенных, работающих на практике способов успокоить нервы:

1. Будь готов к трудным вопросам

Сложно угадать, что может спросить работодатель на собеседовании. Но всё же есть ряд стандартных вопросов, к которым было бы неплохо подготовиться. "Расскажите о себе", "Какая ваша ожидаемая зарплата?" и "В какие стрессовые ситуации на работе вы попадали в последнее время, и как вы справлялись с ними?" - именно эти шаблонные вопросы обычно всегда задаются кандидату. Напиши ответы на них и тщательно подредактируй, чтобы они были яркими, необычными и звучными. Если у тебя были какие-то трудности на предыдущем месте работы, используй это, расскажи! Но важно не показывать при этом сожаление или раскаяние, лучше с улыбкой на лице объясни, как ты прошел через эти проблемы и какие уроки ты усвоил. Запомни: на протяжении всего интервью сохраняй оптимистичный настрой, деловой тон разговора и излучай энергию. Это же так здорово, что ты уже на полпути к работе твоей мечты.

2. Репетируй свои ответы

Наличие записанных ответов – это хорошее начало, но очень важно прорепетировать, как ты их преподносишь. Поначалу это покажется нелепым, но как говорится "повторение – мать учения", и в данном случае это чистая правда. Возьми подругу/друга/родственника, установи камеру телефона/планшета/компьютера и начни проговаривать свои ответы. Обрати внимание на язык тела, ведь он говорит о многом работодателю, а видео позволит тебе увидеть все недочёты и ошибки, которые могут подвести тебя на интервью. Теперь понимаешь, что простое чтение заготовленных ответов всего лишь половина дела. Для большей пользы надо снимать видео.

3. Собери информацию о работодателе

Найди все, что только сможешь найти, о своем работодателе и о компании, в которой ты будешь собеседоваться:
- Что ты вообще о ней знаешь?
- Строятся ли новые офисы/филиалы?
- Какие контракты были подписаны в последнее время?
- Как давно менялся глава фирмы?
Список вопросов бесконечный, главное, чтобы ты знал все детали о новом для тебя работодателе. Данная информация поможет грамотно выстроить диалог во время интервью и покажет эйчару твою заинтересованность.

4. Займись спортом

Некоторые люди утверждают, что физические нагрузки за полдня-день до интервью способствуют повышению уверенности в себе. Действительно, после недолгой тренировки в фитнес-зале, сознание работает быстрее, взгляд становится более ясным, и твое общее состояние значительно улучшается. Используй этот вариант, совмести приятное с полезным.

5. Хорошенько отдохни

Убедись, что ты хорошо выспался. Ты еще успеешь отметить со всеми своими друзьями твоё успешное прохождение собеседования на работу, но только не совершай ошибку и не устраивай "гулянок" в ночь перед интервью. Поверь, зевота и мешки под глазами еще ни разу не создавали хорошего первого впечатления. Такие детали запросто могут растоптать все твои надежды на положительный ответ.

Благодаря этим способам твои шансы на успешное прохождение собеседования значительно выше, так что используй их, и ты поднимешься еще на одну ступеньку в карьерной лестнице.

Недавно мы писали о 15 словах, которые мечтает увидеть каждый работодатель в твоем резюме. Надеемся, что ты принял во внимание наши советы. Теперь, когда резюме изобилует классными продуктивными выражениями, мы хотим, чтобы ты ещё раз проверил графу "о себе" на наличие следующих слов и срочно их вычеркнул/вырезал/удалил/стёр и просто забыл об их существовании.

Ты, вероятно, подумаешь, как странно, что такие положительные характеристики, как "командный игрок" или "способность справляться с проблемами" раздражают рекрутеров! Ничего необычного, просто эти выражения настолько частоупотребимы и заезжены, что успели порядком набить оскомину опытным эйчарам. Давай-ка подумаем хорошенько: все мы как-никак умеем решать проблемы (иначе уже давно бы вымерли :) ), все мы умеем работать в команде, потому что находимся в социуме. А "опытный пользователь ПК"? Хмм.. На дворе 21-й век, и сложно себе представить современных молодых людей, жителей мегаполисов, которые не умеют обращаться со своим лэптопом. Видишь?! Все эти качества никак не показывают твою уникальность и не раскрывают твои реальные профессиональные навыки.

Здесь мы приводим список "никаких, размытых и туманных" определений твоей личности, который составили 2 200 HR-менеджеров. Эти 15 слов они не хотели бы видеть в твоём резюме НИКОГДА:

1. Лучший в своей области

2. Энергичный/предприимчивый

3. Мыслящий нестандартно

4. Быстро обучаемый 

5. Исполнительный 

6. Лидерское мышление

7. Ответственный

8. Ориентированный на результат

9. Командный игрок

10. Коммуникабельный

11. Трудолюбивый

12. Стратег

13. Динамичный

14. Замотивированный

15. Перфекционист

С каждым днем всё больше кандидатов присылают резюме, переполненные общими и абстрактными качествами. Как видишь, выделиться из массы типичных резюме довольно сложно. Отличись, теперь ты знаешь как! Конечно, если ты всё равно хочешь рассказать о своих личностных характеристиках работодателю, то уместнее это будет сделать на собеседовании, и подкрепить свои слова примерами – поверь, это оценят.

А в резюме лучше сфокусируйся на ключевых словах (см. 15 слов, которые каждый работодатель мечтает увидеть в твоем резюме), достижениях и твоих успехах.

Удачи!

Итак, вот и настал этот день. Стажировка мечты уже у тебя в кармане! Но что делать дальше? Должно быть, ты немного волнуешься, даже несмотря на то, что твой наставник уже дал тебе информацию, что нужно подготовить. В голове вопросы: Как быть? Как произвести хорошее первое впечатление на коллег? Как не попасть впросак? Не волнуйся! Это чувство знакомо каждому. Но на всякий случай, запомни 4 основных совета, которые помогут справиться с волнением первого рабочего дня и быть увереннее. 

1. ЧТО НАДЕТЬ

В первый день оденься консервативно и формально. Выбери одежду нейтральных тонов и классического дизайна. Выбери фасон, который закрыл бы все твои татуировки; сними броские украшения и пирсинги. Хорошим тоном будет, если ты придешь в чем-то НЕ вызывающем, что касается одежды, украшений и духов. Также предпочтительнее сдержанная прическа.

  • Для девушек: Наши красавицы должны быть уверены, что длина их юбки не слишком короткая, брюки не слишком обтягивающие, а декольте не слишком глубокое. Как вариант, возьми стильную белую рубашку: она подходит к любому образу. Нанеси легкий макияж и не надевай более одного кольца на руку. И кстати, это хороший повод сходить в салон и сделать аккуратный маникюр. В дополнение к образу выбери небольшие серьги и подходящее ожерелье или подвеску. 
  • Для молодых людей: Для сильной половины человечества лучше всего выбрать белую рубашку. Если ты носишь casual-пиджак, то пусть он будет благородного темно-синего цвета. Следи за тем, чтобы обувь всегда была чистая. И пожалуйста, оставь дома свои шорты и бейсболку вместе со всякого рода кольцами и браслетами.

2. ЧТО ВЗЯТЬ С СОБОЙ

Небольшой совет: положи в сумку ручку. Безусловно, во всех компаниях предоставляют ручки сотрудникам, но в самый неподходящий момент, когда нужно что-то записать, ее может не оказаться рядом, но у тебя она всегда с собой. Мелочь же, но важно, при этом ты не потратил свое драгоценное время на поиски. Помимо всего, возьми блокнот для записи имен новых знакомых, чтобы на следующий день правильно обращаться к ним. Но все это мелочи. Самый главный совет, который мы хотим тебе дать: возьми с собой желание работать! Это единственно верный ключ к успеху!

3. КАК СЕБЯ ВЕСТИ

Будь инициативным. Твой наставник наверняка даст тебе задания и расписание на день. Обязательно задавай вопросы, если вдруг ты не понял своих обязанностей, и проси помощи, если испытываешь в чем-то затруднения: не знаешь, как включить кофеварку; удивляешься, почему не печатает принтер; забыл, где в Excel находится сортировка строк и т.д. Избегай долгих разговоров с сотрудниками и придерживайся безопасных отвлеченных тем, например, о погоде или спорте. Ты спросишь, а какие темы небезопасны? Мы ответим: деньги, религия и политика. И ни в коем случае не болтай по мобильному телефону. Если что-то срочное или важное, то лучше пиши сообщения.

4. КАК И С КЕМ ОБЩАТЬСЯ

Твой начальник обязательно представит тебя всем людям, с которыми ты будешь работать. Поэтому будь максимально вежлив и приветлив со всеми коллегами, здоровайся с каждым из них, не забывай прощаться. Правила хорошего тона гласят, что лучше обращаться ко всем на "вы", но если тебе предложили перейти на "ты", в этом нет ничего зазорного, значит, тебя хотят принять в свою команду. Еще наш совет: лучше запиши все имена коллег в свой блокнот, который ты уже должен был взять согласно пункту 2, чтобы не попасть в неловкое положение. Также, если это возможно, познакомься с другими стажерами и создай своего рода команду поддержки.

Надеемся, что ты внимательно прочитал все эти советы и взял их на вооружение. Удачи на стажировке твоей мечты! 

     Не секрет, что основная цель резюме - привлечь к себе внимание работодателя. Поэтому очень важно, ЧТО и КАК ты напишешь в нем о себе. Хочешь узнать секрет, как сделать свое резюме выигрышным и заметным на фоне остальных? Тогда читай дальше!

     Более 2200 работодателей приняло участие в составлении списка лучших и худших слов для резюме. Итак, перед вами топ-15 лучших слов по версии The Harrison Poll, которые эффективно воздействуют на работодателя. Рядом указан процент hr-менеджеров, которые хотели бы видеть эти ключевые слова в просматриваемых резюме.

     Теперь возьми свое резюме и посмотри, много ли этих слов встречается у тебя. А если нет, то не забудь подкорректировать и добавить их. Поверь нам, это действительно работает.

1. Достиг – 52%

2. Улучшил – 48%

3. Обучал – 47%

4. Управлял – 44% 

5. Создал – 43% 

6. Решил – 40%

7. Проявил инициативу – 35%

8. Под влиянием – 29%

9. Прирост/спад – 28%

10. Идеи – 27%

11. Справился/преодолел – 25%

12. Приступил с энтузиазмом – 24%

13. Доход/прибыль – 23%.

14. В рамках бюджета – 16%

15. Выиграл – 13%

     Согласись, какой волшебный список! Теперь сделай следующее: пересмотри топ-15 еще разок, составь предложения о своем личном опыте, используя подходящие слова. Это замечательный способ искусно сформулировать информацию о своей компетентности и достигнутых результатах. Ты даже не представляешь, как быстро увеличиваются шансы кандидата с таким резюме быть принятым на желаемую должность!

Элина Хачукаева, 21 апреля

Шерил Сэндберг: "Миссис Facebook" о карьере

Шерил Сэндберг начала свою карьеру во Всемирном банке и Министерстве финансов США, где ее заметили и пригласили в Google. В обязанности Вице-Президента самого популярного поискового ресурса в мире входило руководство международными продажами вэб-рекламы AdWords и AdSense.

В 2008 году Марк Цукерберг сделал Шерил предложение, от которого она не смогла отказаться – стать вторым лицом в компании Facebook после ее основателя. Став  Операционным директором в компании, Шерил также стала первой женщиной в Совете Директоров за всю историю Facebook.

В 2012 году она попала в ежегодный список Time100 - список наиболее влиятельных людей мира по версии журнала Time.



Сегодня мы представляем вам подборку крутых цитат из ее книги "Lean In: Women, Work and the Will to Lead" (2013), ставшей бестселлером в кратчайшие сроки:

  • За стабильность часто приходится платить упущенными возможностями роста.
  • Все мы хотим получить должность или роль, которая будет нам действительно интересна. Чтобы ее найти, нужна концентрация и гибкость, поэтому я советую всегда иметь два ориентира: мечту на далекую перспективу и план на ближайшие полтора года.
  • Если мы признаем значение эмоций и готовы их обсуждать, мы становимся лучшими менеджерами, партнерами и коллегами.
  • Подход «только бизнес» не всегда хорош для бизнеса.
  • Загодя планировать, как мы будем совмещать карьеру и семью, — значит лишать себя возможностей, а не создавать их.
  • Ради любой работы приходится чем-то жертвовать. Главное — избегать ненужных жертв. Это тем более сложно, что в нашей культуре ценится полная самоотдача.
  • Я попросила Марка [Цукерберга], чтобы раз в неделю он честно делился со мной впечатлениями от моей работы, чтобы устранять все, что его беспокоит. ... С годами откровенный обмен мнениями стал частью наших отношений, теперь мы высказываем все, что думаем, не дожидаясь конца недели.
  • Задавайте себе вопрос: что бы я сделала, если бы не боялась? А затем делайте это.
Реклама
Отзывы
Мы в сетях