Новый бренд 1 9 . 0 4 основан в 2017 году и заявил о себе как о пропагандирующем молодую, девчачью женственность бренде. На начальном этапе своего развития марка оказалась в Лондоне на Неделе моды, где в сентябре 2017 года провела презентацию своей дебютной коллекции и заслужила первое признание мировой прессы и трендсеттеров.